涨谁是幕后受益的“种田人”开元棋牌“谷子经济”刷屏大
面对 △=“谷子经济-…▷”热潮□=•●，阅文集团已凭借出色的IP影响力迅速展现出竞争力▽▪-。
完整的□=“谷子经济●●▲☆△○”产业链分为上游的IP授权▽□△…▼、中游的产品开发/生产和下游的销售环节▪■。近期资本市场中上涨的•○“谷子经济◁◁▷=”概念股多为产业链中游产品生产=★、运营商◁●▪▷□，其抗风险能力较弱▲▲▷=★▪，无长期经营壁垒◁▲=。愚以为☆○△，真正有IP全产业链竞争实力且滞涨的阅文集团才是▲◁•▼“谷子经济=▼•=◆•”时代最受益的-◆□■○●“种田人○•▽▲-”…▽涨谁是幕后受益的“种田人”。
阅文集团将★▪◁△▷“玩法和社交属性增强▷●…”△■☆▲▲、☆▪■▷“更多IP可视化•=△”以及☆●▷“推出更多品类轻软周边●▲”三点当作衍生品发展的中期目标△●☆。
《庆余年》系列卡牌在《庆余年第二季》播出前就斩获2000万元GMV●▼◇=■。《庆余年》盲盒更是2个月销量就超20万只◆○=▲◁•。阅文基于《诡秘之主》开发的愚者途径盲盒热卖期间进入天猫盲盒热销榜Top3○••●☆◆，累计销量超过12万只◇…□。阅文集团基于《狐妖小红娘》开发的涂山红红·金羽华裳版手办上市一周内全网销售5000体●▪★□☆▪，在同期上市手办产品中销量第二······
如果用●□◆-“谷子▷▼●▼”来形容IP衍生品◆●■，那么阅文集团的IP储备就是粮仓▷☆◁□☆，还是特别大的那种★▲。
今年上半年☆▷，泡泡玛特境内收入增长30%▽▼◁△，境外收入劲增260%○■。泡泡玛特不久前发布的三季度经营数据显示●◆■◆▲-，公司第三季度境内收入增长55%-60%△☆▽☆▪，境外收入增长440%-445%▽▲-◁…■，两项增速均高于中报期●…=…◁•。泡泡玛特保持国内渠道稳健增长的同时☆◁，其超强的出海赚汇能力是公司年涨3倍的关键▽-。
而自营IP还要面临前期运营费用过多◇▲▷△-，IP聚合爆发能力不足•◇■☆☆◆，IP种类不足以支撑企业长期成长等困境◇-◆。即使幸运如泡泡玛特-▼★，让年轻人认识Molly-★、Pucky也用了7-8年-▷□，大量IP在时间长河中被人们遗忘☆■★▪▷。
阅文集团独占15席▽▽-◆□▼。中国外文局当代中国与世界研究院11月份发布的《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》显示▲-，阅文集团旗下两大IP《庆余年》《全职高手》上榜▷▼=◁◁◆。在★◇“2024年度数字文化十大IP•△◁•○”榜单中☆•◆◇•，吧唧（徽章）=■◇☆、镭射票…▷=◇-、盲盒等更多轻软周边将在不远的将来与粉丝们见面•●。后续阅文集团或将利用Hitcard的工厂和渠道扩大产销能力☆◇，阅文集团更是直接参与制作▽●▲。阅文IP全球影响力可见一斑▲☆•。
阅文集团2022年还公开表示▼□☆“公司进入IP改编阶段的IP仅占千分之五★◆”△☆！阅文集团拥有起点读书•▲▷◁▼、QQ阅读等网文平台△■，IP供应具有天然优势-●=▲•□。
阅文集团中报显示▽•••★▷，上半年公司仅IP卡牌品类GMV就高达约1亿元▲△○○■。然而•◆▲△，这只是阅文集团的□◆▪“牛刀小试◆•”-=，下半年阅文明显加强了•…•★●□“谷子经济●■○◇△”时代的★■“种田☆▷△”能力▲■开元棋牌星辰塔罗牌。。
$阅文集团(HK00772)$拥有众多如《全职高手》▲★●、《斗破苍穹》△▷◆□☆☆、《一人之下》-▼△、《狐妖小红娘》这样脍炙人口的大IP◁▷□△▪。
◆◁▷◇★“谷子经济-●-▼▽■”来源于英文单词Goods的谐音●-□，泛指卡片•■◁▲◆=、徽章■■…▼、手办△◇-•▷▷、立牌等IP衍生品▷-■…△△。
如《全职高手》卡牌除收藏外…◁▼…★•，还有轻桌游玩法▼▽▼◆▷▼。阅文已在杭州★△、上海▼-▽●◇、广州等地成功举办了荣耀之约外卡赛•●；《诡秘之主》卡牌为契合IP主题内容-☆■，每盒卡牌含有《塔罗会之迷》道具卡一张△•■▲，玩家可利用《塔罗会之迷》道具卡进行类似★-◁◇▪●“狼人杀-▪▽▷-”的语言类策略游戏▽◇▽-。
与泡泡玛特率先在东南亚出海不同●▲▼=▼，阅文集团出海的首站就选在了=…★☆■=“谷子经济◇◁◁◁◆”消费能力旺盛的欧美市场▷◁•△▽▷。虽然阅文IP衍生品暂未在欧美销售◇△▪，但磨刀不误砍柴工☆▼◇●•△，阅文集团衍生品出海收入增长潜力甚至可能还要高于泡泡玛特◁△▪◁•■。
在另一项•▲-○“2024福布斯中国·出海全球化系列评选☆=■-◇●”中▼△▲，阅文集团成功入选出海全球化旗舰品牌Top30◁▲▲★，并成为入选企业中唯一的文娱公司▽☆=…-。阅文集团是国内☆★☆“谷子经济◇=▽”概念股中极少数具有海外大幅扩张能力的企业△□▪。
IP衍生品经营者需要获得IP授权△▷●=◁。如A股短期翻倍的$华立科技(SZ301011)$▼◇■▷☆，其不少IP授权就来自于万代南梦宫…▪-•★-。一份IP授权合同多在1-5年之间★▼…◆，合同到期后-…◁•，上游IP供应商并不一定会续签○▲，●•…▼“谷子经济◆□”中■=■▪□、下游公司们最大的不确定性正来源于此▽-○。而阅文集团正是国内拥有知名IP最多▽▼▷◆-、影响力最大的企业•★▽，其命运完全掌握在自己手中•=-▲○■。
国内•☆★▲◆“谷子经济◇▪”概念股多是IP被授权方▽…，鲜有IP出海的可能■…□□，自然也难复制泡泡玛特炸裂的业绩表现▽◁…。而阅文集团早就在为IP出海谋局了▷◆▽•◆◁。
◁▪◆-“谷子经济•▲”炒作已来到热点扩散的中后期▪-▼▼…。长期来看…☆，无竞争壁垒▼●○☆、业绩增速无法与估值匹配的公司终会一地鸡毛○○◁。而坐拥IP全产业链▪▪□★-…，具有较高出海潜力的阅文集团或才是最确定受益于◁●•○▼“谷子经济…△”发展的◆◁…☆=▲“种田人◇=●▪•◁”■•●▽▲○。
国内资本市场▷▷◆“谷子经济•▲◇”热潮是由泡泡玛特股价连续上涨引起的▷☆△△=●，而$泡泡玛特(HK09992)$上涨的诱因在于高速成长的预期◁▽▷。
如果以IP运营☆△•▽◇○开元棋牌塔罗占卜轮盘、产品设计▷▼•…、供应链管理△●、营销模式△○、用户触达及运营五个维度衡量阅文集团☆•★•■“谷子经济▷◁☆▽□☆”竞争力的话☆△，阅文本就IP力雄厚-▼△▷◇☆，起点较高☆▲■，又参股Hitcard●•--•、布局自营/经销渠道▷○••、升级社交玩法并广泛举办活动强化IP触达◆•◇，阅文集团△▼“谷子-•□◆▷”经营五维属性均已接近Max■☆●■。
阅文集团还根据不同IP风格制定多元化的▷★“出海▲◇◇=”路线-☆。上半年•▽◁•▷-，阅文集团与瑞士国家旅游局合作=▼○▪，敲定《全职高手》主角叶修担任◇★=□•“瑞士旅游探路员▲◆●=□”▲▲◁●◆-。法国埃菲尔基金会□△□■、中法品牌美学中心和阅文集团联合发起的-★“阅赏巴黎▼□▷”计划△…•△☆◁，以法国代表性建筑凯旋门为地标▪▼，为叶修设计新形象并着手衍生开发△■▽•■。不久前★▼▼▪△▪，阅文集团还与大英图书馆宣布启动为期三年的合作项目…=…★△▷。阅文集团IP出海各工序稳步开展▪▲=◆◁，正逐渐成长为一家有全球影响力的IP运营企业▽◁•▼-□。
同期●▼●，YouTube累计上线%■○-。阅文集团漫画作品已向海外推出1500多部◇…◁…•，动画作品在YouTube上年播放量超2▽--■.7亿•▪。
若有想收购IP••“自产谷子•●…•”的公司不妨参考中手游•◆。中手游先后通过股权投资的方式◇■○☆□，投入超8亿元才获得《仙剑奇侠传》IP的全部权益•◆-○▽■。阅文集团去年收购《一人之下》▷-、《狐妖小红娘》两个IP为主体的资产也投入了6亿元☆•••。IP全产业链的门槛都是几亿起步◆…☆◆☆•。如果企业采用IP授权的方式◁▪“租用◁●●”IP=▲，通常要一次性支付的版权费以及商品流水分成（5%-10%之间）☆◁●。不论阅文集团想自己开发还是合作授权开发▽▷○，都受益于◁▽“谷子经济▲▲◇”发展壮大○-。
阅文集团《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年第二季》等爆款影视作品均已采取全球化发行▷…。阅文授权Disney+播出的《庆余年2》打破了Disney+所播中国大陆剧的热度新纪录▷○▼；阅文集团与索尼合作全球发行《热辣滚烫》•◆…，成为年内海外票房最高的华语电影•○★■☆；《与凤行》在全球180多个国家和地区播出开元棋牌◁□，位列海外YouTube酷看频道近一年电视剧均集观看◆◇…★★、付费订阅TOP1▽★•▽。
10月▪◆，阅文集团投资潮玩卡牌厂商上海骑形网络科技有限公司（Hitcard）▽☆◁…，并获得后者10%股权△▪。同月•◇-，阅文集团顺势推出了《狐妖小红娘》卡牌•★◁○▷，并联合Hitcard上线《全职高手》卡牌第二弹▪▷•▽-。
阅文集团拥有网文•□-◇、有声▪…、漫画▪•○●、动画=○-…◇、游戏▪□△=○●、短剧•-…-、影视●…、衍生品的IP全产业链■•。有了网文•▪…、动漫■-▪=▲开元棋牌“谷子经济”刷屏大、影视剧为衍生品蓄势▽-△▽，□●••“谷子-◇■”丰收只是水到渠成而已=☆•。
渠道方面▼■□▷，阅文集团衍生品线上自营平台•▲•☆□◆“阅文好物▼△▽★=▷”已在天猫●☆、京东开设旗舰店▽▽•，并成功登录抖音•☆☆▷■=、有赞▲●▷•■▲、腾讯视频草场地等平台○=▽★○。阅文好物全球首批线下门店（杭州工联CC●○、西安曲江银泰B馆）于8月正式对外营业•▪▽…。阅文好物北京◁▲◇★•、南昌门店也在近期开业■□■，广州▼▲☆、深圳•▷-■•、武汉▪-▪…、成都■▲-、南京☆▼◁=、上海等城市的门店也在推进中☆▼•●…。
上半年国内播放量TOP20的动画剧集中■…☆☆，骨朵数据显示▲◆★=▷，上半年国内TOP 3的爆剧《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《与凤行》•▪=○。
上半年…▲▲=•△，阅文海外阅读平台WebNovel累计向海外用户提供约5000部中文翻译作品和约65万部当地原创作品=▼▼•，覆盖英语◁•■、西班牙语■=、葡萄牙语开元棋牌•◁、德语…▷-、法语★▷▷=☆、印尼语等多语种•▪。阅文集团正联动全球IP运营伙伴开元棋牌☆○，因地制宜地开展海外网文的多元化改编○▽•▪，现已推动全球年度有奖征文品牌WSA的4成获奖作品IP改编开元棋牌◆□□•▪▼。
